Criar conteúdo para a internet pode ampliar a visibilidade de marcas, atrair clientes e abrir oportunidades de negócios. Essa foi a mensagem central da palestra conduzida por Lucas Kalango e Iverson Iório, embaixadores do TikTok, no segundo dia do Siará Tech Summit 2026, nesta quinta-feira (8), no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza.
Começar sem perfeição é o primeiro passo
Os dois especialistas em vídeos curtos e marketing digital reforçaram que produzir conteúdo não exige equipamentos sofisticados nem experiência prévia. Para Iverson Iório, até os criadores mais consolidados do mercado passaram por essa fase inicial de incerteza. "Quando eu falo que sou tímido, ninguém acredita, mas é verdade. É importante começar. Todo mundo, até os grandes criadores de conteúdo, começa assim, do zero", afirmou.
Entre os cuidados básicos recomendados para quem está dando os primeiros passos estão a iluminação do ambiente, o enquadramento da câmera, a qualidade do áudio e até a limpeza da lente do celular antes da gravação - detalhes simples que, segundo os palestrantes, fazem diferença na percepção do público.
Presença em múltiplas plataformas como estratégia comercial
Lucas Kalango destacou que manter presença em diferentes redes sociais fortalece marcas e amplia oportunidades comerciais. Segundo ele, um potencial cliente que encontra um profissional no Instagram pode buscá-lo também no TikTok - e a ausência nessa plataforma pode significar perda de espaço para a concorrência. "O importante é entender que, se uma pessoa chega a um vídeo seu no Instagram, pode ser que ela procure você no TikTok. Mas, se você não estiver lá, essa pessoa vai encontrar o seu concorrente", disse.
O especialista também defendeu que criadores aproveitem formatos e tendências já validados pelo público, em vez de buscar uma ideia inédita a cada publicação. "A gente precisa saber que não precisa inventar a roda. Você pode apostar no que já está funcionando", resumiu.
TikTok como ferramenta de busca e SEO
Iverson Iório ressaltou que a plataforma não deve ser encarada apenas como espaço de entretenimento voltado a crianças e adolescentes. Para ele, o TikTok também funciona como canal para empresas e profissionais alcançarem públicos interessados em produtos e serviços específicos. Durante a apresentação, ele citou o Search Insights, recurso que permite identificar termos e temas pesquisados pelos usuários dentro do aplicativo, orientando o planejamento de conteúdo.
"A gente precisa entender que o TikTok também é uma rede de busca. Se criamos conteúdo pesquisável, conseguimos aumentar as chances de ele ser encontrado e usar técnicas de SEO para melhorar esse resultado", explicou. Segundo ele, conteúdos planejados com otimização para mecanismos de busca podem gerar resultados também no Google, ampliando o alcance além da própria plataforma.
Constância e desapego às métricas imediatas
Outro ponto reforçado pelos palestrantes foi a importância da regularidade na publicação. Para eles, manter um ritmo constante de postagens pode abrir espaço competitivo para quem ainda não explora plenamente o potencial das redes digitais. Ao encerrar sua participação, Iverson recomendou que os criadores evitem acompanhar obsessivamente visualizações e reações logo após publicar um vídeo.
"Quando o vídeo estiver pronto, o que eu recomendo é postar e sair correndo. Depois você volta para analisar o resultado e entender a recepção de quem assistiu. Isso pode te dar muito mais insights do que ficar ali checando a cada instante os views e reações ao teu conteúdo", resumiu.
O Siará Tech Summit 2026 é promovido pelo Sebrae Ceará e segue até esta sexta-feira (9), no Centro de Eventos do Ceará. A programação reúne empreendedores, startups, investidores, empresas e especialistas em tecnologia e inovação.